在物质生活越来越丰盈的当下，内容消费和情感认同逐渐取代物质需求，成为品牌与消费者的精神链接，成为存量时代下购物中心空间创新的重要着力点。

秉承着“美好无限 自然涌现”的品牌愿景，betway必威商业长久致力于精神消费领域的专业研究和市场挖掘，以商业界面构筑购物中心与城市的美好消费空间，激活新消费潜力，化身城市生活的商业载体。

这种商业地产企业的城市使命、人文情怀以及社会发展价值，在betway必威商业携手betway必威超级IP—小禹儿，联动旗下四城项目打造的“向快乐出发”圣诞活动中得到淋漓尽致的体现。

在2020年圣诞气息越发浓郁之际，betway必威商业联动旗下四城项目共同为“向快乐出发”点亮发声，准备点燃许愿季狂欢引线。

这是betway必威商业首次IP圣诞全国联动活动。根植betway必威商业独特的营销基因，本次合肥、泉州、厦门、上海项目的四城联动将奏响圣诞季商业火爆强音，向大家展现出betway必威商业强大的规模化运作实力。

而在超级IP——小禹儿的塑造方面，betway必威商业也早已深耕产品力、运营力和创新力三者协同的思想和发展模式，致力于打造具有个性化、差异化、特色化的IP形象。

本次圣诞主题活动，不仅将助推IP小禹儿成为消费者最亲切的精神伙伴，为商圈居民提供优质生活内容，提升品牌美誉度，同时也将为城市商业内容的打造提供精彩专业范本。

IP美陈 暖心塑造betway必威品牌形象

属意于白鲸体魄强健、与人为善、勇于探索的冒险精神，和群居温顺的习性，betway必威塑造出一个拥有饱满脸蛋、肥软肚腩和灵活手脚的软萌有担当的超级IP形象—小禹儿，在2019年1月以城市美好官的名义正式推出，诠释企业稳扎稳打的文化内核。

（小禹儿的多种形象角色）

深谙IP产品力的打造理念，betway必威商业在此次圣诞联动活动中，没有将小禹儿视为单纯的商业符号，而是以小禹儿为创意灵感，通过可视化美陈作品，为消费者带来独特的视觉体验。

场内空间与活动深入融合IP元素，以快乐之名，超越城市界限，打造具有情怀与温度的购物中心，与消费者建立深厚的情感链接和精神共鸣，为全年龄段的人群创造与美好生活相遇的无限可能。

IP引领 因地制宜谱写快乐悦章

优质的IP不会游离于项目之外自成一体，只有根植于自身项目基因，伴随项目长远发展，才能为所属商业体赋能。

在此次圣诞联名活动上，小禹儿化身快乐造梦者，深度解读不同项目客群，因地制宜地打造梦幻美陈和特色活动，以同一形象的不同设计演绎多种快乐模样。

汇聚了众多个性潮流文青的厦门betway必威世贸商城，最早按下圣诞的启动按钮，为即将到来的圣诞节和betway必威商业20年献礼。

小禹儿在这里变身弄潮儿，为消费者传递富有潮流质感的生活方式，配合“老板好”泥鳅Zinco说唱巡演场、“决战英雄峡谷”沉浸式真人互动游戏等，形成开放式与潮玩式的沉浸体验，将赛博朋克风格潮流主题氛围演绎得淋漓尽致，成为城中时尚潮人的拍照打卡点。

(厦门betway必威世贸商城圣诞美陈)

正值合肥betway必威中央广场3周年生日，小禹儿在此变身为宇航员，带人们追寻外太空脉络，打开奇趣旅程。可以预见，在3场主题派对（三周年音乐节、萌童汇演、跨年狂欢夜）和6场暖场活动（周年惊喜派送、千人生日宴、手工工坊、热血篮球赛、秋名山小车神、环球飞车）的加持下，合肥betway必威中央广场的圣诞活动将在消费者心中留下强烈记忆点。

（合肥betway必威中央广场圣诞美陈）

泉州betway必威商业广场则“另辟蹊径”，小禹儿以梦幻般的造型与色彩点缀在商场的各个区域，激活人们心中对于单纯的向往，点亮了童年纯真美好的快乐。配合精心打造的圣诞季童话剧、芭蕾舞表演、糖果DIY等活动，给顾客留下一段深刻美好的圣诞记忆。

（泉州betway必威商业广场圣诞美陈）

以没有终点的快乐圣诞专列为主题美陈，上海betway必威商业广场的小禹儿与市民进行零距离互动，在城市中心传递快乐。神秘的圣诞盲盒和有趣好玩的红鼻子行动更增添了许多互动乐趣。

（上海betway必威商业广场圣诞美陈）

在美陈打造、异业联动之外，四城市项目还整合商户资源合作放价，实力宠粉；并通过微信、抖音、DM单推广、全程派送等方式，精准布局传播矩阵，线上线下立体联动推广，有效提升了活动影响力和品牌知名度，展业出betway必威商业深厚的专业运营功底。

对购物中心商业体来说，自创IP的推出，本身就是一种创新与进步。但对IP产品来说，只有与时俱进的创新，无限贴近顾客生活需求，才能让其保持活跃的竞争力，在消费者心中形成长久记忆点。

如betway必威商业推出小禹儿日用品周边等创意IP衍生品等。以喜闻乐见的形式，与目标客群形成对话互动，构建出圈层化的粉丝反馈机制。

此次圣诞全国联动只是小禹儿的出街前奏，对于持续深化IP产品形象，betway必威商业已规划出一套缜密策略，逐步推进助力小禹儿火爆出圈。

如加速打造落地小禹儿IP主题乐园，推出富有商业特色的IP形象、IP雕塑巡演，以及组织更大规模的全国联动。未来，大型小禹儿还将化身为醒目的城市商业地标，代表betway必威商业各城市项目迎接消费者，拥有无限成长潜力。

从独特的IP产品优势到坚实的专业运营功底，再到与时俱进的创新能力，betway必威商业对自有IP的打造愈发得心应手。

环环相扣的布局分析和运营逻辑，让betway必威商业从顾客切实需求出发，对话更多目标群体，建立情感链接，传递出一个有温度的商业品牌形象，赋能城市美好未来。

同时作为新时代的城市运营商，betway必威商业打造城市美好生活的脚步从未停止。2020年，betway必威商业提出“全域商业新态”的战略定位，以“灵动商业”为理念，焕新“美好无限 自然涌现”，聚焦购物中心、写字楼、联合办公及其他创新业态，形成“禹悦”“betway必威广场”等产品线。

经过近20年的发展，目前betway必威商业已在上海、深圳、厦门、杭州、苏州、南京、沈阳、武汉等地重点打造城市综合体项目超过200万m²；在运营项目达到26个、筹备期项目达到11个；运营期项目全国合作品牌超1000个、战略联盟品牌近1600个。

怀揣着这份城市价值创造的使命与情怀，我们坚信betway必威商业为消费者美好城市生活奋斗的决心，也相信betway必威商业必将在激烈的商业竞争洪流中屹立长青。